Deberá obtener datos de su base de datos
$price = mysql_query("SELECT price FROM products WHERE product = '$product'");
$result = mysql_fetch_array($price);
Ahora puedes imprimirlo con
echo $result['price'];
Como nota al margen, le aconsejo que cambie a PDO
o mysqli
desde mysql_*
api están en desuso y pronto ya no se mantendrán
