mysqli_query() siempre devuelve verdadero

$r solo será falso si hubo un error de SQL. De lo contrario, siempre devolverá un objeto, incluso si su instrucción SELECT no devuelve filas.

Use mysqli_num_rows() para contar cuántas filas se devuelven. Cero significa que nadie está usando esa dirección de correo electrónico.

if(mysqli_num_rows($r))
    echo "Email address exists!";
else
    echo "sss";