Consulta de MS-SQL:actualizar el registro recuperado a través del procedimiento almacenado

prueba con un solo comando:

CREATE PROCEDURE dbo.getNewAds
(
@region  --lazy, declare type!!
)
AS
BEGIN
    UPDATE TOP (1) Adverts
        SET adShown = adShown + 1
        OUTPUT INSERTED.ID
        WHERE adRegion = @region
END

ACTUALIZAR (Transact-SQL) dice que:

pero en mis pruebas limitadas (no hay muchas filas en la tabla de prueba), parece que actualiza la misma fila cada vez y que el OP intenta actualizar una fila diferente cada vez.

así que prueba esto:

CREATE PROCEDURE dbo.getNewAds
(
@region  --lazy, declare type!!
)
AS
BEGIN
    DECLARE @ID int

    --select row to update
    SELECT TOP 1 
        @ID=Id 
        FROM Adverts
        WHERE adRegion = @region
        ORDER BY NEWID()


    --update and return result set in one command
    UPDATE TOP (1) Adverts
        SET adShown = adShown + 1
        OUTPUT INSERTED.ID
        WHERE [email protected]
END